Міністерство освіти, науки, молоді та спорту Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства ЗВІТПРО САМОСТІЙНУ РОБОТУ З КУРСУ «МАРКЕТИНГ» НА ТЕМУ: «ВИДИ ПОПИТУ ТА ЗАВДАННЯ МАРКЕТИНГУ»  Рівне 2011 СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО КОНЦЕПЦІЯ ІСТОРИЧНА ДОВІДКА Маркетинг (від англ. market – ринок, торгівля) виник на початку XX ст. у США і буквально означає „дія в умовах ринку”, „ринкова діяльність”, „робота з ринком”. Першим, хто вказав на його значимість для підприємств та організацій, був американський підприємець Мак-Кормік, який впровадив у практику міжнародної компанії прибиральних машин маркетингові дослідження, концепцію цільового ринку, цінову політику [13]. Першим підприємцем, орієнтованим на споживача, також вважають Мак-Корміка, який використав прийоми маркетингу, стимулюючи наданням їм післяпродажних послуг, кредитів, визначаючи ефективні канали розподілу своєї продукції [6]. Перше визначення маркетингу належить Р. Батлеру та А. Шоу, які визначили його як діяльність, що сприяє продажу [8]. Ще у 1905 р. в університеті Пенсільванія відомий американський економіст В. Креусі вів цикл лекцій „Маркетинг продукції”. На початку XX ст. в окремих компаніях, фірмах, організаціях і установах США з’явилися відділи маркетингу, які досліджували ринки, розробляли рекламу, формували збутову мережу та виконували інші функції маркетингу. Своїми історичними коріннями маркетинг сягає XVIIст. (табл. 1.1), однак найбільшого розвитку він набув на початку 50-х років XX століття. Уже в 60-ті роки більшість американських, а також ряд європейських компаній і фірм визнали ефективність маркетингу і він став основою їхньої ринкової стратегії з відповідними принципами, формами, методами і концепціями управління. На базі Національної Асоціації Маркетингу США було створено Американське Товариство Маркетингу, яке у 1973 році перейменували в Американську Асоціацію Маркетингу. Згодом виникають регіональні та міжнародні маркетингові організації в Японії, Західній Європі – це Європейське товариство дослідження маркетингу, Європейська академія маркетингу та ін. Створюється також Світова Асоціація Маркетингу. Сьогодні на принципах маркетингу здійснюють свою ринкову діяльність більшість компаній, фірм і організацій усіх економічно розвинутих країн світу (США, Японія, ФРН, Франція та ін.). Таблиця 1.1 Хронологія та деякі факти формування маркетингу [8] Дата Країна Факти формування маркетингу  1 2 3  XVII Японія В Токіо відкрився перший у світі універмаг  1639 р. Італія Видано книгу Г.Берна „Торговець”  1751 р. Франція Видано книгу Ж.Саварта „Успішний торговець”  1772 р. Німеччина Видано книгу К.Людовика „Нарис закінченої купецької системи”  1804 р. Німеччина Видано книгу Й.Лойха „Система торгівлі”  1880 р. Німеччина Видано книгу Г.Веле „Реклама”  1901-1905 рр. США Навчальні дисципліни „Маркетинг продукції” та „Методи маркетингу” включено до навчальних програм економічних факультетів провідних університетів  1908 р. США Створено першу маркетингову дослідницьку фірму  1911 р. США Організовані перші відділи маркетингу в провідних корпораціях  1914 р. Німеччина Видано книгу В.Матейї та Р.Зейферта „Реклама купця”  1915 р. США Створено асоціацію викладачів курсу реклами  1926 р. США Створено Американську національну асоціацію викладачів маркетингу та реклами  1931 р. США Створено Американське товариство маркетингу  1936 р. США Вихід першого випуску часопису „Маркетинг”  1964 р. США Вихід першого випуску часопису „Маркетингові дослідження”  1967 р. США Вихід першого випуску часопису „Маркетингові новини”  1973 р. США Створено Американське товариство маркетингу  1974 р. СРСР Вихід першого збірника перекладів з циклу „Маркетинг”  1992 р. Україна Видано перший україномовний навчальний посібник С.Гончарова і В.Дупляка „Основи менеджменту і маркетингу”  продовження табл....